廣告行銷/專題報導 2020/04/17

『故事行銷』還應該再加上Google搜尋優化

    『故事行銷』的觀念早已深植人心！以生動的故事切入，引人入勝的內容；吸引消費者的注意，進而發揮塑造品牌形象，提升市場知名度的目的。所以，故事只是手段、過程，目的是達到『行銷』的效果。

『故事行銷』不只是創業故事，更不能半途而廢、以致功虧一簣！

    許多老闆們趕快學習如何說故事，初期果然有效，然後效果遞減，距離『行銷目的』越來越遙遠，便開始懷疑故事行銷的效果！問題到底出在那裡呢？首先，創業家的故事，通常只著重在創業初期的心路歷程，深刻的挑戰、壓力…點滴在心頭，確實令人感動！然後，就不再繼續說故事了；反而是同業競爭者開始跟進，也開始訴說自己的故事；因此，消費者轉為傾聽同業的新故事。

故事內容的深度，就是產業升級時，如何提升的專業智慧！

    您如果警覺到了問題所在，便應該趁勝追擊，繼續訴說更多精彩的故事；最好把同業甩到後面，連你的車尾燈都看不到…，但是，真的有那麼多故事嗎？當年魔戒第三集，幾乎囊括當年所有奧斯卡獎項，因為前兩集的鋪陳，後續故事更容易發揮；同樣復仇者聯盟也一樣。企業故事內容的深度，就在於產業競爭的挑戰；不斷升級、迎接同業的挑戰，確實是有說不完的精彩故事！

故事行銷優化，讓創業家有說不完的精彩故事。

故事行銷可以優化，讓Google都可以找得到！

    當同業跟進時，我們的『故事行銷』當然要跟著升級！首先就故事題材，延伸出更豐富的內容；其次讓『故事行銷』的搜尋優化，當網友上網搜尋時，就可以找到我們的相關資料，並連結到官方網站，遠遠甩開同業的單篇故事。以網路三大平台Google、YouTube、Facebook而言，Facebook屬極短篇的標題、YouTube以影片為主、故事最適合Google推廣，搜尋優化當然重要了。

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故事行銷的內容，要能夠滿足客戶『求知』的慾望！

    當愛上一個人時，你會想了解他的消息；故事行銷也一樣，當客戶喜歡你的時候，肯定希望對您更深入的了解。所以網友們，會進而搜尋該公司的資料，甚至更多網路上的風評；這正是故事行銷的最佳時機。一方面滿足客戶『求知』的慾望，另方面傳達更多專業性的產業故事、讓消費者解除疑惑。如此，客戶求知的企圖心，正好迎接企業提供的故事，自然成為消費者心中的偶像品牌。

    Google在乎的是原創性的內容，所以必須是企業自己的故事；此外Google還要求內容的專業性，正好滿足客戶『求知』的企圖心。因此，兼顧原創性、專業性的品牌故事，確實可以達到『搜尋優化』的目的。

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